Одни вспоминают СССР с ностальгией, как страну всеобщего равенства и крепкого среднего уровня достатка. Другим Советский союз запомнился тотальным дефицитом и убожеством. Давайте заглянем в витрины советских магазинов и проверим, - кто же прав в этом споре?
Витрины в стране победившего социализма
Сразу нужно оговориться, что витрины, как элемент оформления торговой точки, присутствовали лишь в столицах союзных республик и больших городах. В провинциальных городках, а тем более, в селах, ни о каких витринах и речи не шло. На фасадах магазинов было лишь грязное зарешеченное окошко, через которое невозможно рассмотреть товары. О том, что находится внутри магазина, покупателям подсказывали лаконичные надписи над входной дверью «Продмаг», «Сельмаг» или «Хозтовары».
Но и в больших городах оформление витрин далеко не всегда не поражало оригинальностью. Сегодня построением сложных витринных композиций занимаются профессиональные декораторы. В советское время этим, как правило, занимались продавцы. Понятно, что и результат выглядел соответствующе.
Продуктовые магазины
Говорят, что советские граждане, случайно попавшие за границу, падали в обморок перед витринами магазинов с десятками видов колбас, сыров и других продуктов. Возможно, в этих рассказах есть доля правды. Ведь советские продуктовые магазины не баловали изобилием. Да и рекламировать продукты особой потребности не было. Если в магазине «выбрасывали» сосиски, копченую колбасу, твердый сыр (любых сортов), за этой нехитрой снедью сразу же выстраивались многолюдные очереди.
Главным элементом оформления витрин продуктовых магазинов были пирамиды из консервных банок. Такой декор использовался во всех торговых точках – от больших гастрономов до убогих овощных магазинчиков. Благо, недостатка в «тематических» консервах не было.
Советские витрины рыбных отделов украшали пирамиды из консервированной морской капусты и минтая в масле. В овощных магазинах за стеклом красовались банки борщевой заправки, кабачковой икры и томатного соуса. Правда, такой лаконичный декор продуктовых магазинов – атрибут 70-х и 80-х годов прошлого века.
В сталинские времена, начиная с 30-х годов, рекламные кампании продуктов велись с куда большим размахом. Хотя весь «размах» ограничивался территорией Москвы. В начале 30-х годов по распоряжению Анастаса Микояна (наркома пищевой промышленности) был введен рыбный день. Витрины продуктовых магазинов пестрели агитационными плакатами Наркомпищепрома, рассказывающих о пользе рыбы и морепродуктов.
На одном из них был изображен товарищ в кепке с огромным осетром в руках. Подпись на плакате гласила:
Больше рыбы
Для страны -
Крепче удар
Поджигателям войны!
В те годы осетрина, действительно, была доступным продуктом. Так же, как и знаменитые камчатские крабы. Крабовые консервы приходилось рекламировать, поскольку для большинства советских граждан этот продукт был новым и незнакомым. Плакат с улыбающейся девушкой, которая лакомится крабами «Чатка», был в витрине каждого продуктового магазина Москвы:
Всем попробовать пора бы
Как вкусны и
Нежны крабы.
Правда, распробовать нежность крабового мяса большинству советских граждан так и не пришлось. Консервы и жизнерадостные рекламные плакаты вскоре исчезли с магазинных витрин.
«Иконой стиля» в оформлении продуктовых витрин магазинов в СССР был московский гастроном «Елисеевский». Тон декору задавали роскошные интерьеры в стиле необарокко, сохранившиеся с дореволюционных времен. Благодаря книге Владимира Гиляровского «Москва и москвичи», сохранилось достаточно подробное витрин «Елисеевского» гастронома. В них лежали горы кокосов, бананов и ананасов, сверкала перламутром морская рыба, блестели темным стеклом батареи винных бутылок.
С приходом большевицкой власти продуктовая роскошь «Елисеевского» изрядно потускнела. Но для неискушенного советского потребителя этот магазин был эталоном изобилия и достатка. Приезжие любовались витринами «Елисеевского» с не меньшим восторгом, чем картинами в Третьяковской галерее.
На общем сером фоне в лучшую сторону выделялись витрины специализированных кондитерских магазинов. Их украшали композиции из ярких конфетных коробок, сложные конструкции из шоколадных плиток и гигантские торты, сделанные из папье-маше. Оформление радовало глаз яркостью красок и разнообразием форм. Другое дело, что оно не отражало ассортимент магазина. В свободном доступе были только карамельки да дешевые сорта шоколадных конфет – помадка в шоколадной глазури. Купить нарядную коробку вкусного ассорти можно было лишь с «черного входа» либо перед праздниками. Во втором случае приходилось выстаивать длинную очередь.
Скорее всего, даже самые роскошные советские продуктовые витрины покажутся современному потребителю убогими и аскетичными. Тогдашние продукты не нуждались в рекламе. Народ и так с энтузиазмом сметал с прилавков колбасу, сыры, мясо и шоколадные конфеты.
Магазины одежды и обуви
Продукция советской легко промышленности была уныла и неказиста на вид. Мешковатая одежда серо-бурых цветов и страшненькая обувь фасона «прощай молодость» не пользовалось популярностью даже у неизбалованных советских покупателей.
И, тем не менее, витрины одежных отделов больших универмагов (например, московского ГУМа или киевского ЦУМа) выглядели очень привлекательно. Объясняется это тем, что в больших универсальных магазинах была мастерская оформителей, где работали профессиональные художники-декораторы.
Оформление витрин с одеждой и обувью менялось не реже одного раза в месяц. Кроме того создавались праздничные композиции, приуроченные к Новому году, 1 Мая, 8 Марта и другим общегосударственным праздникам. Оформляя витрины с одеждой, художники старались уйти от статичного скопления манекенов. Они создавали ассиметричные динамичные композиции, дополняя их тематическими элементами: флористическим декором, галантерейными аксессуарами, тканевыми драпировками.
Но большинство одежных витрин СССР были такими же скучными, как и изделия легкой промышленности. Манекены из папье-маше с застывшими, несколько пугающими улыбками, не добавляли привлекательности неказистой одежде. Неудивительно, что советские граждане предпочитали покупать у спекулянтов импортную одежду и обувь. Югославская дубленка или финские сапоги были предметом мечтаний советского обывателя.
Промтоварные магазины
Витрины магазинов бытовой техники оформляли без всяких изысков. Потому что техника, выставленная в витрине, была притягательна для советских граждан сама по себе. Цветной телевизор, стиральная машинка-автомат да и хороший пылесос были пределом мечтаний многих советских обывателей. К витринам таких магазинов часто ходили просто полюбоваться на «чудеса инженерной мысли». Потому что в самом магазине такой техники не было в наличии. На витринные образцы вешали таблички «образец». Приобрести такой товар было невозможно.
Представители нынешнего поколения не могут представить, что в советские времена не было специализированных строительных магазинов. Все, что могло понадобиться при ремонте квартиры, продавалось в магазине с названием «Хозтовары». Здесь банки с масляной краской и рулоны низкокачественных бумажных обоев соседствовали с лопатами, тяпками и других садовым инвентарем. Оформлением витрин таких магазинов никто не занимался. Через стекло можно было увидеть торговый зал с хаотическим нагромождением различных товаров.
Наиболее интересными были витрины универсальных детских магазинов, которые носили название «Детский мир». Композиции из движущихся электромеханических игрушек привлекали толпы детей и взрослых. Они воспроизводили сценки из популярных сказок или мультфильмов. Но даже витрины с обычными куклами и мягкими игрушками выглядели очень нарядно и красочно.
Изредка в советских городах можно было встретить старинные витрины. Как правило, это были витрины аптек, чудом сохранившихся с дореволюционных времен. Их украшали фарфоровые сосуды с латинскими надписями и аптечные банки из темного стекла.
Оформление витрин в большинстве советских магазинов было не слишком изобретательным и нарядным. Но многие элементы ретро-стиля времен СССР можно применять и сегодня. Использование советского антиквариата в витринах магазинов создает особое настроение, пробуждает ностальгические чувства у тех, кто родился в СССР.
Среди наиболее востребованных аксессуаров – виниловые диски, старые елочные игрушки, жестяные коробки из-под чая или кофе. Для рекламы определенных товарных групп используются шрифты, взятые с советских плакатов 30-х годов. Интересные композиции можно создавать, комбинируя современные продукты в ярких упаковках и различные приспособления, которые применялись для оформления витрин в СССР. Это различные полочки, подставки, многоярусные конструкции из металлических трубок. Очень ценятся старые плакаты, рекламирующие продукцию пищевой и легкой промышленности.
Ненужные старые вещи, которые пылятся на даче или на антресолях, могут оказаться желанными аксессуарами для художников-оформителей. Скупка антиквариата «Ретро Мир» заинтересована в новых интересных поступлениях. Мы приобретем за наличные деньги старые вещи времен СССР. Нас интересуют не только отдельные аксессуары, но также мебель и другие предметы интерьера. Мы готовы выкупить целую квартирную обстановку, сразу же расплатившись за нее наличными.
WhatsApp
Viber
E-mail